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分析广告下方的点赞和评论到底意味着什么?

时间:2020-6-23 16:17:11 点击:

我们接下来看最后一个问题,广告下方的点赞和评论到底意味着什么?它对应的关键词叫实时互动。

解释这个问题我们就知道如何得在互联网时代更好地和广告受众进行有效的互动。

实时互动是互联网广告和传统广告的一个重要区别——

传统的报纸,电视这些广告其实是没办法去进行互动的互动,对于消费者而言,可以非常明确的表达自己对广告的态度。

互动,对于商家而言,可以在多个维度上去收集受众对广告的具体反馈。

我们一起来看一个深层次的互动案例,负反馈,这是今日头条负反馈的界面,点击一条光大银行信用卡广告旁边就会出现如下界面。

首先,它提供很多个负反馈的选项,比如说不感兴趣垃圾内容和屏蔽选项,

其次,它提供多个维度的精准的屏蔽选项,由广告处一级分类和二级分类,我们仔细看会发现,光大银行,信用卡,银行类金融类这三个选项其实是有层次的,通过这种方式,它就能够实时的知道受众真实的广告需求和广告偏好。

我们再来看一个深层次的互动案例,YouTube的可跳过广告按钮,这是一个非常经典的案例。

YouTube的贴片广告在五秒钟之后就可以跳过,那么这个跳过按钮,让广告主增加一个维度来衡量自己广告的质量,比如说是在第七秒跳过,还是在第 23 秒跳过,就非常准确的反映广告的吸引程度。

这个小小的跳过按钮,既可以是负反馈,比如说立马跳过,也可以是正反馈,比如说坚持看完。这些指标都会优化广告,提供非常广阔的空间。

关于这个案例,大家可以去听逻辑思维的 626 期,罗振宇老师把卫夕的一篇文章做成了一期节目。

OK,我们一起对这个小节做一个总结,如何更好的在互联网时代和广告受众去进行有效的互动,答案是两点:

第一,分析互动,第二,反馈互动。

所谓分析互动,就是充分利用各类互动的指标,及时调整广告,去提升整个广告的转化率;所谓反馈互动就是如果受众对你进行互动,你要立马进行回应用你的广告变得鲜活起来。

OK,我们回顾一下,我们要通过六个问题代表的六个关键词,梳理互联网广告的微观逻辑,这六个关键词分别是数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制和互动性。

作者:不详 来源:网络
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