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贝拉米携新品有机羊奶粉打入羊奶市场,引领行业新标杆

时间:2020-9-18 14:53:55 点击:

澳洲贝拉米有机旗下"首个全新超高端姊妹品牌" Mim’s Gentle Milk Co?挚纯,于近日在其天猫海外旗舰店首发推出了首款有机羊奶粉系列产品,这也是澳洲首款幼儿有机羊奶粉产品(数据来源:英敏特)。同时,品牌也正在开展积极的渠道部署,预计将在9月完成跨境电商渠道的全面上市。



  挚纯获市场研究咨询公司英敏特认证为"澳洲首款幼儿有机羊奶粉

  羊奶粉是近几年在中国婴幼儿奶粉市场上迅猛增张的细分品类黑马,其年复合增长率领先于牛奶粉的增长。数据显示,中国婴幼儿羊奶粉市场规模,从2014年32亿元快速增长至2018年的100亿元,持续保持双位数高速增长,增速3倍于牛奶粉,成为了婴幼儿配方奶粉市场的新增长点。




  澳洲贝拉米有机推出有机羊奶粉正是看中了这一细分品类的高增速,也希望借此在有机婴幼儿营养品领域拓展出"一片新天地",将品牌一直所坚持并推广的纯净有机标准带入羊奶粉品类,引领创新树立行业新标杆。

  全球获得有机认证的牧场不到1%,其中可以提供羊奶的牧场少之又少,有机羊奶奶源可以说是更加稀缺。挚纯有机羊奶粉自1%珍稀有机奶源中臻选100%纯羊乳,并获得了澳洲ACO和NASAA的双重有机认证。选用100%纯羊乳蛋白,蕴含丰富的β-酪蛋白更温和,羊乳脂小分子更好消化吸收,温和呵护宝宝肠道。

  此外,挚纯也主打全面配方。产品中添加了‘活’的益生菌 BB-12和有机益生元 GOS,构建了独特的Di-Genix?肠道温养源,能帮助调节婴幼儿的肠道菌群,构建健康的肠道微生态。而配方中采用的包含藻油DHA、有机叶黄素等营养元素的20+多维营养,则有助于婴幼儿眼脑体格全面发育。



  目前,澳洲贝拉米有机正通过一系列新品,逐步打造品牌的产品矩阵。线上渠道方面,品牌已在今年通过跨境电商引进旗下首款有机A2婴幼儿配方奶粉,在整个跨境渠道中,贝拉米产品已覆盖婴幼儿、儿童、孕妇等年龄段,形成了奶粉、辅食双产品线。而挚纯有机羊奶粉也是贝拉米2020年中国市场新品计划重要的一部分。



  贝拉米有机A2婴幼儿配方奶粉

  而在线下渠道,贝拉米则于今年3月推出了中文版有机米粉;首款中文版婴幼儿配方奶粉系列也将在不久的未来正式上市,由此完成婴配粉线上、线下的全渠道布局。

  最新资料显示,贝拉米有机奶粉及米粉的销售额在电商渠道均处于领先地位。根据电商咨询公司思勃(Smart path)的数据,在跨境电商渠道有机奶粉品类,贝拉米的份额在今年一季度创下新高,以55%继续排名销售额第一。而贝拉米有机米粉则是跨境电商渠道米粉品类排名第二。

  综合全部电商渠道,贝拉米有机奶粉在有机奶粉品类的份额则排名第二,贝拉米有机米粉在有机米粉品类排名第一。



  未来,澳洲贝拉米将针对中国市场,专注于婴幼儿营养品领域,携全产品矩阵,着力深耕中国有机奶粉和辅食市场。并在拓展和深化渠道下沉的同时,重点关注增量的高端市场和细分羊奶粉市场。以更多优质的有机产品,为消费者提供多元的有机选择。

作者:不详 来源:网络
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